Nous croyons souvent que les visionnaires ont la capacité de voir le futur, à tort. Et, sans le savoir, nous nous référons principalement au passé, véhiculé par les habitudes, les traditions, les carcans, les méthodes et les idées reçues. Alors que voient les visionnaires ? Tout simplement le présent, et les opportunités qu’il porte avec lui, permettant d’ouvrir des voies insoupçonnées. Voilà même ce qui caractérise le travail du photographe de mode et réalisateur, feu Peter Lindbergh. Son travail incontournable a su sortir du cadre imposé par la commande et créer un espace inédit dans lequel s’est articulé un nouveau langage, une narration. Ses images ne se regardent pas, elle se lisent. Et le vif intérêt que suscite le storytelling de nos jours provient assurément en partie de l’œuvre de Lindbergh. On ne saurait résumer sa carrière en quelques lignes, mais tout au moins, nous pouvons souligner son héritage indéniable à l’art et à la photographie de commande.

La raison d’être de notre nouveau magazine est de faire vivre et de souligner cette créativité de commande telle qu’incarnée par Peter Lindbergh, celle qui va dans tous les sens, qui stimule nos sens et qui donne sens à notre vie quotidienne. C’est notre mission chez Ooshot depuis sa création : mettre la créativité au cœur de la communication des marques en leur donnant accès aux photographes, vidéastes et autres créateurs d’images.

Pour accroître la diffusion de la créativité par l’image, Ooshot a lancé le premier prix de la photo de commande : le Ooshot Award. Réunissant un parrain prestigieux - William Klein - et un jury remarqué, ce prix a réussi l'exploit d'attirer pour son premier exercice plus de 500 dossiers. Le duo de photographes Ambroise Tezenas et Frédéric Delangle ont ainsi été récompensés pour la réalisation d'une commande « Emmaüs ». Ils ont pu voir leurs œuvres exposées aux côtés de celles des finalistes lors d'une exposition exceptionnelle en avril dernier dans les magasins généraux de BETC. Une preuve supplémentaire de l’exceptionnelle créativité des photographes de commande.

Lancer le magazine Ooshot nous devenait ainsi indispensable pour vous faire (re)découvrir cette création qui existe grâce à vous, les acteurs professionnels de la communication et du marketing. Cette fraîche rédaction s’attache à vous rapporter les moments les plus marquants, les lieux et les créations les plus forts et emblématiques. Dans ce numéro zéro, nous vous parlons des Rencontres d’Arles et de leur force de médiation avec le magnifique travail de commissaires trop souvent ignorés et non cités.

Autres acteurs essentiels : les donneurs d’ordres, les entreprises et les marques qui prennent des risques, et font confiance à des photographes jeunes et inspirés. Nous croyons fermement que les communautés locales gagnent à se mettre au service des marques; cette synergie, nécessaire et bénéfique, démultiplie les avantages à tous les échelons. Deux initiatives de cet ordre ont attiré notre attention. La SCOR a joué le jeu de faire photographier l’ensemble de ses implantations dans le monde (37) par des photographes spécialistes d’architecture qui ont souligné combien l’immobilier d’entreprise pouvait être divers et méconnu (avec une prime pour l’Amérique Latine d’ailleurs). Dans un autre registre, c’est l’opérateur Bouygues Télécom qui a souhaité élargir la créativité de ses visuels sur Instagram en sollicitant des photographes dispersés sur tout le territoire hexagonal, car oui, les talents ne sont pas seulement parisiens. Histoires à lire dans la rubrique des marques Le Doigt Dans l'Œil.

Technologie. Globalisation. Interculturalité. Voici autant d’enjeux qui, à l’heure actuelle, transforment profondément le processus de création et la gestion de projet. Découvrez ce qu’en pense un panel de photographes étrangers, de Moscou à Hargeisa en Somalie, dans la rubrique spéciale La Communauté. Puis, retrouvez un regard croisé sur le métier de photographe : du Street art à Instagram, il semble être partout, et pourtant, capter l’instant décisif ne suffit pas à faire de l’amateur un professionnel. Voyez pourquoi dans Campus et Vu sur Instagram.

Bonne rentrée !

Valerie Hersleven
Fondatrice Ooshot Magazine